Europljani žele putovati – ali sve više biraju tiša, skrivena mjesta

Putovanja ostaju vrhunski prioritet za Europljane i tijekom ljeta i jeseni 2025., a pritom se mijenjaju i njihove navike. Prema najnovijem izvješću European Travel Commission (ETC), čak 77% Europljana planira barem jedno putovanje između lipnja i studenog 2025., no umjesto gužvi i poznatih ruta, izbore sve više usmjeravaju prema manje poznatim, mirnijim destinacijama.

Raste popularnost destinacija “izvan utabanih staza”

Više od 55% putnika namjerava svoj sljedeći odmor provesti upravo u manje popularnim destinacijama, što predstavlja značajan porast u odnosu na prethodne godine. Ta promjena proizlazi, dijelom, iz porasta brige o prenapučenosti poznatih lokacija, ali i sve jasnije izražene želje za mirnijim, autentičnijim iskustvima, boljoj cijeni i manjoj gužvi.

Ovaj trend otvara velika vrata turističkim destinacijama koje su do sada bile izvan glavnih tokova masovnog turizma – osobito onima koje se, poput Plitvičkih dolina, koje predstavljaju turističke zajednice općina Rakovica i Saborsko, te Visit Plitvice, koja predstavlja Općinu Plitvička Jezera, mogu pohvaliti očuvanom prirodom, čistim okolišem i izbjegavanjem prenapučenosti.

Turisti sve otvoreniji za putovanja izvan špice sezone

I dok su srpanj i kolovoz još uvijek najpopularniji mjeseci za odmore (odabrali ih po 25% putnika), rujan 2025. bilježi sve veći interes – 22% Europljana izjavilo je da će baš tada putovati. Mlađa i srednja generacija sve više prepoznaju ljepotu “ramenih mjeseci” (lipanj, rujan), zbog povoljnijih cijena, blage klime i manjeg broja turista.

Unutareuropska putovanja u zamahu

91% Europljana planira ostati unutar kontinenta. Povećava se broj onih koji putuju unutar susjednih zemalja, ali i prema udaljenijim dijelovima Europe – često motivirani kulturnim razlikama, ali i sigurnošću, predvidivošću i cijenom putovanja unutar EU.

Među preferiranim destinacijama i dalje dominiraju mediteranske zemlje, s najviše interesa za Španjolsku (13%), Italiju (10%), Francusku (8%) i Grčku (6%).

Više fleksibilnosti, više vlastite organizacije

Automobil kao prijevozno sredstvo bilježi rast interesa – 32% putnika sada bira auto zbog fleksibilnosti, komfora i lakšeg pristupa slabije povezanih krajeva. Air travel i dalje je najpopularniji (53%), ali se udio onih koji biraju cestovni prijevoz povećava iz godine u godinu.

Proračuni stabilni, ali s većim naglaskom na iskustvo

Unatoč ekonomskim izazovima, 62% putnika planira zadržati isti budžet, dok 22% planira čak i veća izdvajanja za putovanja. Najpopularniji iznos za putovanje je između 1.500 i 2.500 eura po osobi. Pritom su stariji putnici skloniji uložiti u smještaj i ugostiteljsku ponudu, dok mlađi češće ulažu u doživljaje, izlete i shopping.

Vrijeme je za ravnomjerniji i održiviji turizam

Ovo izvješće jasno pokazuje promjenu u razmišljanju Europljana o putovanjima – manje okretanja masovnim destinacijama, a više pažnje prema održivom, kulturnom i lokalno utemeljenom turizmu. To je prilika za destinacije poput ruralnih krajeva, nacionalnih parkova i manjih lokalnih zajednica da zauzmu svoje mjesto na turističkoj karti Europe – promičući kvalitetu prije kvantitete.

Izvor: European Travel Commission