Turizam na Jadranu u padu: Nijemci izostaju zbog visokih cijena

Početak nove turističke sezone na Jadranu obilježavaju zabrinjavajući podaci – u svibnju je zabilježen pad dolazaka gostiju za 5 posto, dok je broj noćenja pao čak za 14 posto u odnosu na isti mjesec prošle godine. U prvih pet mjeseci 2025. godine, broj dolazaka bio je tek 1 posto manji nego lani, ali broj noćenja smanjen je za 6 posto, što ukazuje na ozbiljne izazove za hrvatski turizam.

Nijemci sve manje biraju Hrvatsku

Najveći udarac hrvatskom turizmu stigao je s njemačkog tržišta. Prošle godine Nijemci su činili oko 30 posto svih svibanjskih noćenja, a ove godine njihov udio pao je na samo 16,5 posto. U svibnju se u Hrvatskoj odmaralo gotovo upola manje njemačkih turista nego lani, a njihova prisutnost srozala se na razinu iz pandemijske 2022. godine. Ovaj trend zabrinjava, jer su Nijemci tradicionalno najvažniji strani gosti na Jadranu.

Cijene i kvaliteta – glavni razlozi pada

Prema riječima ekonomskog analitičara Damira Novotnyja, glavni razlog za pad interesa leži u nesrazmjeru između cijena i kvalitete usluge. Novotny ističe kako su cijene u Hrvatskoj izrazito visoke u odnosu na konkurenciju poput Grčke i Španjolske. Njemački gosti sve češće ostaju kod kuće ili biraju destinacije gdje je omjer cijene i kvalitete povoljniji. Novotny navodi vlastito iskustvo iz Bavarske, gdje je za tri slijeda platio 20 eura, dok je u Hrvatskoj sličan obrok znatno skuplji.

Domaći gosti ne mogu nadoknaditi gubitke

Iako je zabilježen rast dolazaka s talijanskog i američkog tržišta, ti gosti još uvijek čine premali udio u ukupnom prometu da bi mogli preokrenuti trend. Domaći turisti bilježe rast – u svibnju ih je bilo 16 posto više, a broj njihovih noćenja porastao je za 18 posto – ali to nije dovoljno za kompenzaciju pada s ključnih inozemnih tržišta.

Konkurencija stabilna, Hrvatska pod pritiskom

Za razliku od Hrvatske, mediteranski konkurenti poput Grčke, Italije i Španjolske bilježe stabilan turistički promet, bez većih oscilacija. Hrvatska je suočena s padom koji nije viđen još od pandemije, a stručnjaci upozoravaju na nužnost prilagodbe cijena i redefiniranje turističke strategije.

Produljenje sezone i dalje izazov

Unatoč godinama ponavljanim tezama o produljenju sezone, svibanjski udio u ukupnom godišnjem prometu iznosi tek oko 6 posto, što je premalo za ravnomjerno širenje turističke potrošnje izvan glavnih ljetnih mjeseci.

Hrvatski turizam suočen je s ozbiljnim izazovima: padom dolazaka i noćenja, osobito s njemačkog tržišta, te sve izraženijim nezadovoljstvom gostiju omjerom cijene i kvalitete. Ključ rješenja leži u prilagodbi cijena, podizanju kvalitete i redefiniranju strategije za održivi razvoj turizma.

Izvor: Net.hr, Turizmoteka